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一个包多花1万多！LV、迪奥、香奈儿……又提价了，买包比买基金更香？2022-02-2011:01:36中新经纬?
中新经纬2月20日电(赵佳然)“我看上的包都提价了，没涨的只要我手上的股票……”近来，LV、香奈儿、迪奥等闻名奢华品牌似乎商议好的，纷繁宣告调价，部分抢手样式涨幅高至20%。
业界有观念以为，坚持奢华品品牌的高端和稀缺形象是提价最底子的原因。因为奢华品牌受众有限，在出售数量不变的情况下，提价是进步成绩的首要方法。
买个包包，比买基金还香？
“说来很挖苦，我的第一个奢华品包是用基金收益买的，一年曩昔了，基金不涨反降，包却是又涨了一千多，我都在考虑要不要卖包了。”北京白领周晓告知中新经纬，因为近年来奢华品牌的接连调价，使得二手奢华品商场也变得活泼起来，有些单品的二手价格乃至高于原价。
二手奢华品包袋货架中新经纬赵佳然摄
周晓表明，提价起伏较大、二手价格保值乃至增值，是部分抢手款奢华品风行二手商场的首要原因。“常常有人买一个能够保值的包，玩一段时刻后再卖掉或置换。在二手奢华品店内，许多店员都会以‘品牌立刻就提价’或许‘这款现已绝版不出产’来影响顾客购买，也是看准了二手价格水涨船高的特性。”
近来据媒体报道，LV(路易威登)相关发言人表明，因为制作和运输成本添加，2月16日将在全球范围内进步价格。例如一款名为Neverfull的中号女士手袋，价格从12000元进步至14400元，提价起伏达20%；另一款“麻将包”从6150元涨至7300元，涨幅超越18%。
上述发言人表明，提价将影响全球范围内的路易威登门店，包含皮革制品、时髦配饰和香水，提价起伏会依据产品的不同而有所不同。据统计，LV此前先后于2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月进行了调价。
与LV颇有“默契”的是，香奈儿、迪奥、爱马仕等多家闻名奢华品牌均在2022年头宣告提价。1月，奢华品巨子香奈儿宣告部分产品提价，如一款价格20000元的经典款woc手袋提价2000元；同月，Celine(思琳)与迪奥也宣告调价，如小号LadyDior手袋价格从36000元涨至41000万元；法国奢华品牌爱马仕也上调了部分产品的价格。
在交际平台上，有友称“听闻要提价的音讯就赶忙买了一个”，也有人称“提价后感觉更不值得买了”。有友称，将奢华品包买回家后，为了保值只能把它“供起来”，连背都不舍得背，最终想出售时，二手价格仍然下跌不少。
品牌为何扎堆提价？它们原来是“一家人”
近来，中新经纬以顾客身份造访坐落北京国贸商城内的LV、香奈儿、迪奥、Celine、爱马仕等门店。多名店内工作人员表明，产品提价的详细时刻具有不确定性，但根本都坚持大致频率和起伏。
LV北京一家门店中新经纬赵佳然摄
例如，爱马仕店员表明，1月包含包袋、服装等一切品类均已调价，起伏约在5%上下，仅单个产品因单价昂扬，提价起伏至18%左右；香奈儿店员称部分抢手样式虽最近一次没有调价，但“现已在提价部队里，不是这次便是下次”，香奈儿每年调价两次，起伏在10%左右，而抢手款及价格较贵重的样式涨幅一般较高。
Celine店员则表明，在刚刚曩昔的一轮调价中，部分样式提价1000元左右，而也有些新品提价起伏较高，如一款腋下包就从3.75万元涨至5.5万元。谈及多家奢华品牌简直一起宣告提价，店员称，“咱们和LV、Fendi等品牌从属于一家母公司，所以提价的时刻前后差不多。其实大部分奢华品牌也都会挑选在过年前后提价，算是一个商场规律。”店员一起称，并非一切品牌都会坚持提价频率，当品牌受众逐步减少时，提价也于销量无益。
爱马仕北京一家门店中新经纬赵佳然摄
如上述店员所称，多家奢华品牌一起提价，除遵从“商场潜规则”之外的另一缘由，是它们本便是“一家人”。
中新经纬整理后发现，LV母公司路威酩轩集团(LVMH)首要事务包含葡萄酒及烈酒、时装、香水、珠宝等五大范畴，旗下时髦品牌包含LV、Loewe(罗意威)、Celine、Kenzo(高田贤三)、Fendi(芬迪)等；香水及化妆品品牌包含Dior、娇兰、纪梵希、贝玲妃、Fresh(馥蕾诗)等。
Gucci母公司开聚集团旗下时装及皮具品牌则包含Gucci、圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家、亚历山大·麦昆等；瑞士奢华品公司历峰集团旗下具有Chloe(克洛维)、上海滩、江诗丹顿、积家、卡地亚等品牌。
业界：提价是坚持品牌高端性的利器
多次提价背面，是奢华品牌背面公司显着增加的成绩。
依据LVMH发布的2021财年财报数据，其2021全年出售额为642亿欧元，较2020年增加36%，较2019年增加14%；开聚集团2021全年出售额达176.45亿欧元，同比增加34.7%，比较2019年同期增加13%。
2021年爱马仕收入同比上涨42%至89.82亿欧元，经营赢利大涨78%至35.3亿欧元，净赢利增加77%的至24.45亿欧元。手袋等皮具仍然是爱马仕最首要的收入来历，同比上涨28.9%至40.91亿欧元。
奢华品公司赚得盆满钵满，我国商场功不可没。贝恩公司1月发布的《2021年我国奢华品商场陈述》中称，虽然面对严峻的全球社会和经济应战，2021年我国境内奢华品商场(不包含港澳台地区)持续坚持高速增加，部分品牌增速超越70%。
上述陈述指出，继2020年获得48%的增加之后，估计我国个人奢华品商场2021全年将完成36%的增加，到达近4710亿元人民币，全体规划较2019年近乎翻番。此外，海南免税购物开释潜力、数字化进程逐步推进，也进一步推动了我国境内奢华品消费的增加。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表明，到2025年，我国商场有望成为全球最大的奢华品商场。
鞋服职业独立谈论人马岗在承受中新经纬采访时指出，因为购买奢华品的人群有限，品牌依托提价来进步成绩也是惯例战略。“作为奢华品牌的营销战略之一，提价能够坚持品牌的高端性，这点能够对标部分高端白酒的提价战略。在出售数量不变的情况下，提价是进步成绩的首要方法。”
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬表明，奢华品的实质除了物品的运用特点，还赋予了产品精力层面的需求，即“体面”和“显贵”，是时髦人士的一种高端标志。部分顾客在购买过程中更重视“能不能买到”，而疏忽了“买得值不值”。他主张，顾客在购买奢华品时要做归纳考量，除了重视品牌，更要重视产品质量。(中新经纬APP)
(应受访者要求，文中周晓为化名)
